中国晚报工作者协会携手丽江市共同举办第三届中国晚协融媒体新闻奖评选活动和中国晚协采风活动，5月14日下午，中国晚协暨新型主流媒体丽江恳谈会举行。

作为人民日报旗下专注于文化和旅游的融媒体平台——人民文旅，恳谈会上，人民日报人民文旅CEO雷萍从文旅角度作了分享。

雷萍先从刚刚过去的“五一”假期，分析了各地文旅市场复苏势头强劲。“根据文化和旅游部测算，2021年‘五一’假期，全国国内旅游出游2.3亿人次，同比增长119.7%，实现国内旅游收入1132.3亿元，同比增长138.1%。这不仅反映了文旅市场人景两旺，同时反映了旅游消费市场出现两个很显著的特点，一是文旅深度融合，以文塑旅、以旅彰文的趋势更加明显；二是网络新媒介催热了城市形象传播，这两个特点其实凸显的是‘文旅融合’和‘智慧旅游’的两大发展趋势。”雷萍说。

目光转回到丽江，如果说一千个读者心中有一千个哈姆雷特，那么一万个游客心中就有一万个丽江。雷萍心中的丽江又是怎样的呢？“说起丽江，人们都会向往，因为丽江有着很多美丽的标签，柔软时光、一米阳光、发呆疗伤、世外桃源、精神的家园、心灵的家园等。想起我第一次来到丽江是在21年前，第一次亲近了海拔五千多米的玉龙雪山，第一次感受了神秘的东巴舞蹈。丽江独特的景观和文化，给我留下了非常深刻的印象。”雷萍说。

雷萍认为，最适合丽江的两个词就是“碰撞”与“融合”，近年来，丽江在不断地碰撞中融合发展，碰撞融合创造了融会贯通的丽江。那么在“互联网+文旅”的当下，丽江如何更好地走好数字文旅时代，如何从传统旅游城市变成Z时代年轻人喜欢的旅游休假度假目的地，雷萍从三个方面分享了自己的所思所想，期待丽江美丽升级和高质量发展。

一是构建游戏化智慧城市数字平台

这个数字平台不仅是线上购票、刷脸入园、自助导览等智慧服务。游戏化智慧城市数字平台核心在于以游戏交互技术为特色，在线上还原建筑地貌，构建城市平行实景世界，让用户建立视觉上的链接，实现虚拟与现实跨次元融合，来重新定义用户旅行体验。

比如，可以让用户在线上打造专属形象，在游览中体验新颖的游戏化社交，基于地理定位系统、AR交互设计满足不同用户功能需求。这个游戏化智慧城市数字平台，本质是在用更好的数字化、科技化方式实现服务升级。

二是打造线下线上沉浸式实景体验项目

现代的年轻人更喜欢带“网感”的景区，景区能不能近距离观赏？有没有交互式的体验感？能不能促发游客发朋友圈和小视频？这些都是影响“二刷”、回头客的关键因素。在这个环节中，如果有线上线下沉浸式的实景体验项目就能很好地解决上述问题。

在这个方面，丽江既有《印象·丽江》大型实景演出，也有以纳西族历史文化为底蕴的“木府风云”山水情景剧。雷萍提出，未来丽江可以通过数字化形成线上与线下的破壁链接，结合当地文化特色内容，打造具有奇趣探索欲、社交成就感和科技互动性的沉浸式实景文化体验，加强用户的心理共鸣，形成情感纽带，增进家庭参与和亲子互动，促进家庭度假式旅游。从而形成多元化、多层次带动的消费体系，在产业发展、文旅目的地创新上取得实质性进展，成为城市新的活态化名片。

三是打造城市品牌年轻化IP

丽江是中国唯一同时拥有“世界文化遗产”“世界记忆遗产”“世界自然遗产”三项世界遗产桂冠的城市，有着丰富的传统文化、历史文化、地域文化、民族文化，具备打造城市IP的深厚根基。

IP的打造需要时间和耐心，要在深挖丽江当地文化内涵的基础上，挖掘出核心价值，并在这个核心的基础上，逐步用多元化的产品、多元化的渠道、多元化的情感连接，把越来越多的用户，一点一点、一步一步带入到IP所表达的价值框架里。通过挖掘出自身的核心价值，继而围绕价值进行布局，这才是优秀IP拓展的核心思路。

丽江的城市IP打造要立足本地、深挖历史文化，通过故事、角色打造出虚拟IP形象，使之成为用户生活旅行中有性格、有灵魂的伙伴，传递城市品牌核心价值。继而利用城市品牌年轻化IP打造，为文旅行业注入年轻氛围，与时俱进、获得全新城市标签。

文旅头条融媒体记者 李亚 文/图

责编 童文文

审核 陈大衡

（作者：李亚)